Pepsi, Pakistan Kriket Kurulu (PCB) ile işbirliği içinde, temel spor ekipmanlarına erişimi iyileştirmeyi ve kadınların spora daha fazla katılımını teşvik etmeyi amaçlayan yeni bir girişim aracılığıyla kızların kriketini tanıtmak için ortaklık kurdu.
Güney Asya ve Körfez’de, hevesli kadın kriketçiler arasındaki ilgi giderek artmaktadır. Bununla birlikte, yarasalar, toplar, kütükler, kefaletler ve kask, ped ve eldiven gibi temel koruyucu giysiler dahil olmak üzere temel kriket takımlarına sınırlı erişim nedeniyle katılım genellikle profesyonel olmaktan çok gayri resmi kalır.
Pakistan’da, birçok kadın kriketçinin yolculuğu genellikle erkek aile üyelerinden ekipman ödünç alarak işaretlenir. Çoğu kriket teçhizatı erkekler için tasarlandığından, kızların kullanması genellikle daha ağır ve gariptir. Bu uyumsuzluk rahatsızlığa, özgüvenin azalmasına, tereddütlere ve sonuçta sahada daha zayıf performansa yol açabilir.
Benzer bir zorluk, kadınların katılımındaki artışın, ortak topluluk alanlarında akşam kriket girişimleri sunan eğitim kurumları tarafından desteklendiği BAE’de de var. Bu ilerlemeye rağmen, uygun ekipmana erişim, sürekli gelişimin önünde kilit bir engel olarak kalmıştır.
Bu boşluğu gidermek için Pepsi, Pakistan Kriket Kurulu ile işbirliği içinde amiral gemisi kampanyasını başlattı “Ab Hai Tumhari Bari” (Şimdi Sıra Sizde) . Girişimin bir parçası olarak, geleneksel reklam panoları, özellikle kızlar için tasarlanmış gerekli tüm kriket ekipmanlarıyla dolu Pepsi Oyun Tahtalarına dönüştürüldü.
Girişim, Pakistan’da, okullara ve kriket sahalarına kurulan Oyun Tahtaları ile kızların ekipmana serbestçe erişmesine izin vererek pilot olarak uygulandı. Vites ücretsiz olarak temin edilebilir, ön kayıt gerektirmez ve kullanımdan sonra iade edilebilir, böylece diğerleri yararlanabilir.
Reklam alanlarını yeniden amaçlamaya yönelik bu yaklaşım, kapsayıcılığı ve toplum katılımını teşvik ederken kızların krikete katılımını güçlendirmeye yardımcı oldu. Girişim, sporla ilgili kampanyaların nasıl anlamlı bir etki yaratabileceğini yeniden düşünen yenilikçi bir model sunmasıyla geniş çapta kabul görmüştür.
PepsiCo Pakistan pazarlama kıdemli direktörü Hakima Mirza, ”Kriket burada günlük yaşamın bir parçası, ancak erişim her zaman ilgiye ayak uydurmadı” dedi. “Bu girişim, genç kadınların daha sonraki bir aşamada değil, şimdi oynamasına yardımcı olmakla ilgili.”
Oyun Tahtalarına ek olarak, Pakistan Kriket Kurulu ile işbirliği içinde sunulan program, gelişmekte olan kadın takımlarına özel kriket takımları da sunarak, başlangıç seviyesinden itibaren eğitim ve gelişmeyi destekliyor.
PCB’DEKİ kadın kriket başkanı Rafia Haider, ”Ekipman uyduğunda kızlar daha uzun antrenman yapıyor ve daha güvenle oynuyor” dedi. “Erişim, gelişimin gerçekten başladığı yerdir.”
Kadınların spora katılımı konusundaki tartışmalar BAE de dahil olmak üzere ülkeler arasında devam ederken, erken ve pratik erişime odaklanan girişimler, stadyumlarda değil, ortak topluluk alanlarında, ulaşılabilecek doğru araçlarla kaç kriket yolculuğunun başladığını vurguluyor.
