Salı günü yayınlanan bir raporda, Orta Doğu ve Kuzey Afrika (Mena) bölgesindeki medya pazarının 2024’te 17 milyar dolardan 2028’e kadar yüzde 4,9’luk bileşik yıllık büyüme oranıyla (CAGR) 20,6 milyar dolara çıkacağı tahmin ediliyor.
Salı günü Dubai Basın Kulübü, Mena’daki medya endüstrisinin kapsamlı bir analizini sunan ‘Arap Medyasına Bakış – Gelecek Vizyonunu’ açıkladı. Rapor, 26-28 Mayıs tarihleri arasında Dubai’de gerçekleşen Arap Medya Zirvesi sırasında başlatıldı.
Reklamcılık, 2028 yılına kadar pazarın yüzde 38’ini oluşturan en büyük alt bölüm olmaya devam ediyor ve bunu her ikisi de hızlı dijitalleşen video izliyor. Büyümeye önce dijital formatlar öncülük ediyor: internet reklamcılığının yüzde 7,2’lik bir CAGR seviyesinde büyümesi ve oyunların yüzde 4,4’lük bir CAGR seviyesinde büyümesi beklenirken, geleneksel medya düşüş gösteriyor. Üst Düzey (OTT) video ve müzik akışı istikrarlı bir şekilde ölçeklenirken, podcasting ve esports yeni büyüme sınırları olarak ortaya çıkıyor.
Rapor, video alt segmentini kültürel açıdan en etkili olarak tanımlıyor ve ott’nin benimsenmesi tüm pazarlarda artıyor. Geleneksel yayın modelleri hibrit yayın-dijital modellere doğru kayıyor. Ses alanında, müzik akışı gelirin yüzde 80’inden fazlasını oluştururken, podcasting yeni ortaya çıkmasına rağmen çekiş kazanırken, radyo bazı ülkelerde güçlü erişimi koruyor.
Yayıncılık sektörü, değişen tüketim alışkanlıklarına yanıt olarak gelişiyor ve e-kitaplarda, sesli kitaplarda ve dijital gazetecilikte yeni bir ivme görülüyor. Bölgedeki büyük kitap fuarları ayak basmaya ve görünürlüğü artırmaya devam ediyor. Reklamcılık, Google, Meta ve TikTok gibi küresel platformların harcamaların önemli bir bölümünü yönetmesiyle kararlı bir şekilde dijitale geçiyor.
Oyun, artan tüketici talebi, platformlara erişimin genişletilmesi ve esports’a olan ilginin artmasıyla bölge genelinde en hızlı büyüyen alt bölümdür. 2024’ten 2028’e kadar tüm büyük Mena pazarlarının oyun gelirlerinde tutarlı bir büyüme görmesi bekleniyor. Sinema, BAE ve Suudi Arabistan liderliğindeki bölge çapında bir canlanma yaşıyor ve diğer Mena pazarlarında da güçlü bir büyüme öngörülüyor. Bölgedeki çoğu pazardaki yıllık kabullerin 2024 ile 2028 yılları arasında yüzde 5 ila yüzde 6 büyümesi bekleniyor.
Rapor, sürdürülebilir büyümenin temel sağlayıcılarına işaret ediyor: modernize edilmiş düzenleme; yetenek geliştirme; finansmana erişim; birinci sınıf altyapı; inovasyon ve araştırma ve geliştirme (Ar-Ge). Bölgedeki kilit ekonomiler, kolaylaştırılmış lisanslama, güncellenmiş mülkiyet yasaları ve şeffaflığı ve yatırımcı güvenini artıran net içerik sınıflandırma sistemleri aracılığıyla medya sektörü büyümesini ilerletiyor. Yerel ve uluslararası medya projelerini desteklemek için üretim teşvikleri, erken aşama yatırımları ve hibeler sunan büyük pazarlarla bölgede finansman erişimi genişliyor.
Yapay zeka, içerik kişiselleştirme ve otomatik haber yazımından oyun ve reklamcılıktaki sürükleyici formatlara kadar medya değer zincirinde bir oyun değiştirici olarak ortaya çıkıyor. Yapay Zeka, para kazanma ve operasyonel verimlilik için yeni sınırlar açarken, raporda sürdürülebilir büyümeyi sağlamak için ele alınması gereken düzenleyici ve etik zorluklar da vurgulanıyor.
Dubai Medya Konseyi Başkan Yardımcısı ve Genel Müdürü ve Dubai Basın Kulübü Başkanı Mona Ghanem Al Marri şunları söyledi: “Arap medya endüstrisi, hızlı teknolojik değişim, gelişen izleyici beklentileri ve yeni içerik tüketim kalıpları ile şekillenen gelişiminin yeni bir aşamasına giriyor. Rapor, karar vericilere bu dönüşümü yönlendirmek için gereken öngörü ve içgörüyü sağlama konusundaki daha geniş stratejimizin bir parçasıdır. Ayrıntılı analizler ve eyleme geçirilebilir içgörüler yoluyla rapor, hem ele alınması gereken zorlukları hem de medya ortamında ortaya çıkan önemli fırsatları özetlemektedir.”
Dubai Media City, Dubai Production City ve Tecom Group’un bir parçası olan Dubai Studio City’nin Kıdemli Başkan Yardımcısı Majed Al Suwaidi şunları söyledi: “BAE, medya sektörünü gelecek nesillere fayda sağlayan sürdürülebilir kalkınma için stratejik vizyonumuzu şekillendiren hayati bir sütun olarak kabul ediyor. Medya endüstrisi, bölgenin ve ötesinin yararına yenilik ve bilgi yaratmayı teşvik ederek BAE’nin ve Dubai’nin yaratıcı ekonomisine paha biçilmez bir katkı sağlıyor.”
Strategy’de Medya ve Eğlence Ortağı olan Tarek Matar şunları söyledi: “Arap medya sektörü, iddialı ulusal vizyonlar, genişleyen dijital altyapı ve yeni nesil yaratıcı yeteneklerle desteklenen güçlü bir ivme kazanıyor. Bölge içerik üretimine, teknolojiye ve politika inovasyonuna yatırım yapmaya devam ettikçe, dinamik ve küresel olarak rekabetçi bir medya endüstrisi oluşturmak için iyi bir konumdadır.”
