Insta-gold fotoğraf opp’leri, müşteri hedefli özel stiller ve yaygın bir FOMO duygusunun ortak noktası nedir? BAE’nin lüks tüketicisi için başarılı bir moda pop-up’ının ve kedi nanesinin temel bileşenleridir.
Son haftalarda, bölgesel sosyal medya algoritmaları, New York markası The Frankie Shop’un Abu Dabi’deki iki haftalık kurulumunun görüntüleriyle dolup taşarken, Dubai’de İngiliz tasarımcı Victoria Beckham, yıldız gücünü çevrimiçi perakendeci Ounass için yarattığı özel kapsül koleksiyonu için tanıtıma soktu.
Başlatılmamış olanlar için açılır pencereler, ürünlerini sergilemek, müşterilerin sosyal medyada yayınlamasını sağlamak ve marka bilinirliği oluşturmak için markaların (genellikle bölgede kalıcı bir mağazası olmayan) kullandığı geçici kurulumlardır. Çağdaş moda markası Frankie Shop, başkentin Mina Zayed Limanında özel bir alan yaratırken, Victoria Beckham, Dubai’nin Mandarin Oriental otelindeki Ounass Maison’u devraldı. Açılır pencereler, bir marka kendi mağazasına yatırım yapmadan önce bir test alanı görevi görebilir veya yalnızca e-posta kaydolmaları ve uygulama indirmeleri yoluyla müşteri kazanımını yönlendirebilir. En iyi pop-up’lar, marka bilinirliğini belirsiz bir şekilde radarımdaki her şeyden Kool-Aid içmeye çeviriyor.
Son yıllarda Dior, Dubai’nin Four Seasons’unda lüks plaj restoranı Nammos’u devraldı, Kim Kardashian’ın Skims’i Alserkal Bulvarı’nda ödül dağıtan pençe makinesiyle tamamlanmış Sevgililer temalı bir pop-up düzenledi (kuyruklar vahşiydi) ve Ürdünlü ayakkabı tasarımcısı Amina Muaddi özensiz sandaletlere karşı bir duruş sergiledi. Dubai’nin Uçurtma Plajı olan flip-flop central’ın tam ortasına yüksek topuklu ayakkabılara geçici bir paean takmak.
Birçok moda pop-up’ının arkasındaki adam Lübnanlı girişimci ve Haute Ajansının kurucusu marka stratejisti Wael Al Fatayri’dir. “Pop-up’lar BAE’de gerçekten iyi çalışıyor çünkü buradaki insanlar yenilik ve münhasırlık tarafından yönlendiriliyor. Dramayı istiyorlar,”diyor, “amaç insanları konuşturmak, bir vızıltı yaratmak. İnsanlara ortaya çıkmaları ve paylaşmaları için bir sebep vermelisiniz ”.
En başarılı pop-up’lar, başka hiçbir yerde bulunmayan özel bir stil koleksiyonunu içerecek, eğlenceli veya fotojenik olacak (ideal olarak her ikisi de) ve Wael, yiyecek ve içecekleri unutmayın. ”Müşterilerinizi besleyin, uzun mesafeler kat ederler” diye tavsiyede bulunuyor ve benzersiz bir dondurma aroması gibi yenilikçi mutfak unsurlarının, esasen dev bir satış alanına sağlıklı bir tatlılık kattığını ekliyor. Konuklar kendilerini özel hissetmek ve ilgilenmek isterler. Beslenmenin yanı sıra, bu, müşterilerin daha geniş marka anlatısı içinde görüldüğünü hissettirmek anlamına gelir. Bu ayın başlarında tamamlanan ve Abu Dabi Yatırım Ofisi ile işbirliği içinde düzenlenen Frankie Shop kurulumu, bölgesel sanatçılar ve stilistlerle çalışarak yerel entegrasyon konusunda bir ustalık sınıfına hizmet etti. Wael, ”Abu Dabi atmosferine saygı duydular, sadece New York’ta yapılanları kopyalamadılar“ diyor Wael, “insanlar markanın onları önemsediğini hissettiklerinde gerçekten tercüme ediyor.” Büyük beden takım elbise ve minimalist estetiğiyle tanınan Frankie Shop, ev sahiplerini özel bir Abu Dabi koleksiyonuyla onurlandırdı, işbirliğini küresel bir izleyici kitlesine yükseltti ve Abu Dabi’yi dünyanın en havalı markalarından birinin nabzına tuttu. Wael, ”Frankie Shop imzalı görünümünü aldılar ve yerelleştirdiler, olduğu yere aitmiş gibi hissettiler” diyor. Ve evet, LED yüz maskesi takarken yudumlanıp çırpılacak kolajen lattelerin servis edildiği bir kafe vardı.
Bu arada, Beckham’ın Ounass için tasarım kapsülü, çevrimiçi lüks perakendeciye göre “Dubaili kadın düşünülerek yaratıldı”. Bölgenin en göz alıcı etkileyicilerinden oluşan bir grup tarafından sergilenen stiller, sosyal hikaye anlatımı ciddi harcamalara doğru akarken çevrimiçi ve Ounass Maison açılır penceresinde hızla satılıyor.Dubai Turizmi tarafından desteklenen ziyareti ile pop-up’ın potansiyel gücü birkaç elbise satmanın çok ötesine geçiyor; Bu, bae’yi küresel moda devresinde merkezi bir durak olarak pekiştirmekle ilgili, dünyanın en şıkları için bir çekiliş. En iyisi.
