Marka ortaklıklarından sponsorlu yayınlara kadar içerik oluşturucular, BAE’nin yeni medya yasası yürürlüğe girdikçe artık daha sıkı düzenlenmiş bir ortamda geziniyor. Etkileyiciler ve dijital içerik oluşturucular, kapsamlı düzenlemelerin çalışma şeklini nasıl yeniden şekillendirebileceğine daha yakından bakıyorlar.
Yasa, etik içeriği ve sorumlu iletişimi teşvik etmek için tasarlanırken, ihlaller için yeni lisans gereklilikleri ve ağır para cezaları da getirmektedir. Sonuç olarak, içerik oluşturucular “medya etkinliğini” neyin oluşturduğu ve nasıl uyumlu olabilecekleri hakkında sorular soruyorlar.
Bazı etkileyiciler, en iyi niyetle bile kuralları yanlışlıkla çiğnemekle ilgili endişelerini dile getirdiler.
Sağlıklı yaşam markalarıyla sık sık işbirliği yapan BAE merkezli bir içerik yaratıcısı olan Muhammed Mussab, ”Bilmeden bir şeyi ihlal etme korkusu var” dedi. “Bir lisansla bile, neye izin verildiğinden ve neyin işaretlenebileceğinden her zaman emin değilsiniz.”
29 Mayıs’ta yürürlüğe giren yeni medya yasası, sorumlu içeriği teşvik etmeyi ve sosyal değerleri korumayı amaçlayan geniş kapsamlı bir düzenleyici çerçeve getirdi. BAE’de profesyonel olarak faaliyet gösteren lisanslı medya kuruluşları, etkileyiciler ve dijital içerik oluşturucular için geçerlidir — serbest bölgelerde bulunanlar bile. Lisanslama, gerçekleri kontrol etme ve saygılı iletişim konusunda net kurallar koyar.
Yasayı daha iyi anlamak için, bazı içerik oluşturucular açıklama için Ulusal Medya Konseyi’ne ulaştı. Bir medya uzmanı ve koçu olan Emma Brain, sürecin ne kadar erişilebilir olduğuna hoş bir sürpriz yaptı.
40 Yaş üstü kişiler için rehberlik ve incelemeler sunan bir web sitesi açmayı planlamıştı, ancak yeni düzenlemelerin kendisi için geçerli olup olmayacağından emin değildi.
“Onlar (Ulusal Medya Konseyi) web sitemin tamamen iyi olduğunu açıkladılar, ancak ürünleri gözden geçirmeyi planladığımdan, Dubai Ekonomi ve Turizm Bakanlığı (DET) aracılığıyla yaklaşık 1.000 Dh’ye mal olan bir pazarlama yönetimi lisansı almamı tavsiye ettiler. Bunu aldıktan sonra, üç yıl boyunca ücretsiz bir medya lisansı bile teklif ettiler “dedi.
Emma, sürecin ne kadar hızlı ilerlediği konusunda rahatladı. “DET lisansını dakikalar içinde onaylattım. Medya lisansı 10-15 gün sürecek, ancak ihtiyacım olan şey için zaten kapsanacak. Omuzlarımdaki bir yük.”
Emma, şüpheleri varsa başkalarını doğrudan yetkililere ulaşmaya teşvik etti. “Çok yardımcı oldular. Tahmin etme. Sadece sor. Güvende olmak ve tam olarak ne yapacağını bilmek daha iyi ”dedi.
Sektördeki diğerleri, yeni kuralları, doğru yönde atılmış bir adım olduğunu söyledikleri iç süreci iyileştirmek için bir fırsat olarak görüyorlar.
Yerel bir prodüksiyon firmasının iletişim başkanı Wissam Mustafa, ”Sözleşmeleri imzalama ve kampanya yürütme şeklimizi zaten değiştirdi” dedi. “Şimdi iç süreçlerimizi güncelliyoruz ve dürüst olmak gerekirse bu değişimi memnuniyetle karşılıyoruz.”
Yasanın giderek karmaşıklaşan bir sektöre çok ihtiyaç duyulan açıklığı getirdiğini söyledi. “İçeriğin bu kadar hızlı, hatta bazen öngörülemeyen şekillerde geliştiği bir dünyada, net ve belirlenmiş düzenlemelere sahip olmak aslında ihtiyacımız olan şey. Herkesin işi ciddiye almasına yardımcı olur.”
Ancak hukuk uzmanları uyarıyor. yasanın uygulanmasının hala bazı zorluklarla karşılaşabileceğini.
Dubai merkezli bir hukuk uzmanı olan Layla Zahir, ”Amaç yapı ve hesap verebilirlik getirmek, ancak gri alanlar var“ dedi ve “Özellikle medya etkinliği ve platformlar arası içerik tanımları etrafında zaman içinde daha fazla açıklama bekliyoruz.”
