Perşembe akşamı şehir merkezinde özellikle kötü bir trafikte sıkışıp kaldıysanız, şehri Dubai Mall’daki yeni amiral gemisi mağazasının açılışını kutlamaya davet eden reklamlarla Dubai’nin otoyollarını sıvadığı için İsveçli bir perakendeciyi suçlayın. Tam olarak Zara ya da Shein olmayan hızlı moda perakendecisi H&M, havalı kızın moda tutkunu olarak hissesini geri alma görevinde.
Dünyanın en büyük ikinci halka açık moda perakendecisi H &M, son zamanlarda Zara ‘nın daha premium konumu arasında gidip geldi (ispanyol rakibi şu anda Balenciaga’nın Pierpaolo Piccioli tarafından Dh12,999 için tasarlanan sıcak pembe bir sörf tahtası satıyor) ve fiyatlandırmada dibe doğru yarış yol açtı Shein ve Temu’nun beğenisine göre (bir çarkı döndürün, hiçbir şeyin yanında ödeme yapmayın). Şimdi, perakendeci size ilk etapta onu neyin havalı yaptığını ve orta zemin konumlandırmasının neden Zara’nın dünyanın dört bir yanından önemli ölçüde daha yüksek kalite için kesinlikle keskin fiyat etiketlerinin altında terzilik tatlı bir nokta sunduğunu hatırlatmak istiyor. Geçtiğimiz ay Londra Moda Haftası’nda, H&M’yi temellerin ötesindeki moda ile yeniden ilişkilendirmek üzere tasarlanan, yedi yıldır ilki düzenlenen bir podyum gösterisi gerçekleşti. Filistinli-Şilili şarkıcı Elyanna’nın başrol oynadığı Ortadoğu’da yankı uyandıran bir kampanya, bu hafta sonu çıkacak güçlü bir Tatil koleksiyonunun habercisi.
Muhtemelen H&M’nin en büyük varlığı, fiziksel mağaza ayak izidir — dünya çapında 4.000’den fazla perakende satış noktası ve Alshaya Group tarafından işletilen GCC’de yaklaşık 78 perakende satış noktası. Daha geçen hafta Shein, modanın başkenti Paris’te fiziksel siteler açmaya çalıştı, ancak Fransızlar “Hayır” dedi. Bu nedenle, eğer H &M iseniz ve mağazalarınız en büyük varlığınızsa, iyi olsalar iyi olur. Bu nedenle, H&M’nin bu ay Dubai Mall ve Mall of the Emirates’te yeni yenilenen iki BAE amiral gemisinin pazarlaması başladı. Kutlamak için Burç Halife H &M kırmızısına döndü, ilk 300 misafire 1.000 Dh değerinde hediye kartları, 600 Dh değerinde güzellik hediye çantaları, sınırlı sayıda üretilen parçaları kişiselleştirme ve yeni etkileşimli soyunma odaları ve kendi kendine ödeme deneyimi yaşama şansı içeren gizemli kutular verildi. Dubai AVM’nin açılışında aralarında Mina Al Sheikhly, Noha Nabil Beauty, BELLA, GLOSSY ve NYX, catnip’in de bulunduğu buzzy beauty markaları, H&M’in kazanması gereken Z Kuşağı müşterisine tanıtıldı.
Dünya çapında, yaklaşık 250 H&M mağazası tamamen yeniden inşa ediliyor ve bu da onları daha butik hale getiriyor, sıkışık raylar yerine açık alan ve pek çok perakende dinozorla tarihlenen pis aydınlatma ile. Çünkü e-ticaretin büyümesine rağmen, değer zinciri Primark’ın Kuveyt’teki son açılışında günlerce süren kuyrukların kanıtladığı gibi, müşterilerin hala şahsen alışveriş yapmayı sevdikleri ortaya çıktı. İrlandalı perakendecinin en düşük fiyatlarla Armani benzeri moda etkisine bir yanılsama olan moda basını tarafından sevgiyle ‘Primarni’ olarak anılan Primark, gelecek yıl BAE’de Alshaya Group tarafından da işletilen üç mağaza açıyor.
Perakende devriminde şu anda eksik olan tek şey, pazara meydan okumak için güçlü, modaya uygun, evde yetiştirilen bir oyuncu. H&M İsveçli, Zara ispanyalı, Primark İrlandalı. BAE eşdeğeri nerede? Verme Hareketi kesinlikle bir meydan okumadır, ancak modadan ziyade yaşam tarzına yöneldiğini iddia ediyorum. Geçtiğimiz hafta Vogue Business’a konuşan Dubai merkezli etkileyici ve moda girişimcisi Karen Wazen, aksesuar perakende konseptinin Mısır genelinde genişlediğini duyurarak, “Yıllardır [Orta Doğu’daki tüketiciler] Batı’dan gelen her şeye aşıktık. Bu şimdi değişiyor. Moda, yiyecek ve içecek, güzellikte görüyorsunuz – bu bizim zamanımız.” Ancak bir Ortadoğu yarışmacısı dünyanın hızlı moda oyuncularına meydan okuyana kadar, H&M’in yeni ve parlak bir mağazası var ve hepimiz davetliyiz.
