Ikea’nın Küresel Yerel kampanyası, küresel tasarımın yerel kültürün ruhuyla buluştuğu anı kutluyor. İşbirliği, yaratıcılık ve kültürel gurur yoluyla hayata geçirilen temiz İskandinav çizgilerinin ve Emirlikler’in zamansız sanatının, mirasının ve hikayelerinin buluşmasıdır.
Kalbinde, beş klasik IKEA ürününü benzersiz bir Emirlik perspektifiyle düşünceli bir şekilde yeniden yorumlayan Emirlik sanatçısı Muhra Al Muhairi ile yaratıcı bir işbirliği var. Sonuç, IKEA’NIN küresel tasarım dilini BAE’DEN kültürel motifler ve işçilikle harmanlayan, hem evrensel olarak alakalı hem de ait oldukları yere derinden bağlı hisseden parçalar sunan bir koleksiyon.
Gerçek yerel anlayışa dayanan bir işbirliği
IKEA’NIN İskandinav tasarım yaklaşımı, demokratik tasarım ilkeleri ve işlevselliği ile bilinir. Global Olarak Yerel olan marka, Emirlik mirasının ve kimliğinin anlatıyı şekillendirmesine ve yönlendirmesine izin vererek kültürel hikaye anlatımına başlar.IKEA BAE, Katar, Mısır ve Umman Pazarlama, İletişim ve İç Tasarım Genel Müdürü Carla Klumpenaar, ”Küresel Olarak Yerel , evrensel tasarım ilkelerinin yerel kimlikle buluştuğu noktayı kutluyor” diyor. “İskandinav tasarımının Emirlik mirasını tanımlayan sembolleri ve hikaye anlatımını nasıl taşıyabileceğini gösteriyor.”
Gündelik tasarım olarak kültür
Muhra için proje, tanıdık Emirlik sembollerini otantik ve özünde tasarımın bir parçası gibi hissettirecek şekilde günlük alanlara getirme şansıydı.”IKEA’NIN Küresel Yerel kampanyasının bir parçası olmak benim için çok şey ifade ediyor” diyor. “Bir Emirlik sanatçısı olarak, kültürümüz ile dünya çapında tanınan bir marka arasında gerçek bir köprü gibi geliyor. Mirasımızdan ilham alan parçaları bu kadar anlamlı bir şekilde paylaşmak bir onurdur.”
IKEA’NIN demokratik tasarım felsefesini akılda tutarak, işlevsel, iyi hazırlanmış çizgileri anıları tutan, yer duygusu uyandıran ve kimliği ifade eden unsurlarla harmanlayarak çalışmaya yaklaştı.
”Açıkça Emirlik yaparken her parçanın IKEA gibi hissetmesini istedim” diye açıklıyor. “Doğal çevremizdeki güçlü semboller, yumuşak çizgiler ve renkler dengeyi bulmama yardımcı oldu.”
İşbirliğinde, her biri Muhra’nın kendine özgü sanatsal tarzı ve kültürel referanslarıyla yeniden tasarlanan beş ikonik IKEA parçası – STİLREN vazo, yan sehpa, GRÖNSTA sandalye, TOLKNİNG oda bölücü ve LAUTERS zemin lambası bulunuyor.
Klumpenaar, ”Yeniden tasarlanan her parça bir hikaye anlatıyor” diyor. “BAE’nin mirasını yansıtan, hala yerel zanaatın ruhunu elinde tutan modern, işlevsel tasarıma çevrilmiş semboller ve yöntemler görüyorsunuz.”
Bu kampanyanın bölgede neden önemli olduğu
BAE’nin kültürel peyzajı miras açısından zengin, bakış açısından çağdaş ve kökleriyle derinden bağlantılı. Küresel markalar için bu derinliği gerçek bir şekilde benimsemek ve yansıtmak giderek önem kazanmaktadır.Klumpenaar, ”Ortadoğu’nun çok katmanlı bir kültürel dokusu var” diyor. “Müşterilerimiz sadece ürün istemiyorlar, yaşam tarzları, değerleri ve kimlikleri ile bağlantı kuran tasarımlar istiyorlar.”
Muhra, bunun gibi işbirliklerinin çağdaş ortamlarda yerel hikayelerin korunmasına ve yükseltilmesine yardımcı olduğunu ekliyor.
“Markalar yerel sesleri vurguladığında, gururu güçlendirir ve genç yaratıcıları kültürlerini küresel tanınırlığa layık görmeye teşvik eder” diyor.
