Verilere göre, Kurban Bayramı 2025’in Orta Doğu ve Kuzey Afrika (Mena) e-ticaret pazarındaki mobil satışlarda yüzde 45’lik bir artış ve hediye alımlarında yüzde 150’lik bir büyüme sağlaması bekleniyor. duygusal ilk ticaret ve mevsimsel eğilimlerdeki artış.
BAE merkezli bir hediye pazarı olan Flowwow ve önde gelen bir bağlı kuruluş pazarlama platformu olan Admitad’ın araştırması, brüt mal hacminde (GMV) yüzde 15’lik bir büyüme öngörüyor ve bölgenin en önemli perakende anlarından biri olan Kurban Bayramı 2025 öncesinde e-ticaret araştırmalarında büyüme emri veriyor.
Kurban Bayramı boyunca çevrimiçi siparişlerdeki, GMV satışlarındaki ve ortalama sipariş değerindeki artış, geleneksel alışveriş merkezi perakende satışından hızlı ve teknoloji destekli çevrimiçi alışverişe dijital bir geçişi vurgulamaktadır. Değişen e-ticaret sektöründe, süper uygulamalar ve pazar yerleri, dijital tüketicilerin giderek daha karmaşık taleplerini karşılamak için rekabet ediyor. Bölgenin zengin hediye kültürü, çok uluslu nüfusu ve artan gelir seviyeleriyle birleştiğinde, KİK’TEKİ çevrimiçi hediyelerin hızlı büyümesini artırmaya devam ederek, 2030 yılına kadar 6,38 milyar dolara ulaşması öngörülen bu alanda en hızlı büyüyen 1,8 milyar dolarlık pazar olmasını sağlıyor.
2024-2025 Kurban Bayramı döneminde 150.000’den fazla müşteri siparişini analiz eden çalışma, mevsimsel hediyelere yönelik artan tüketici talebini ve duygusal güdümlü satın alma kararlarını gösteriyor. Analytics, daha yüksek değerli satın alımlara ve güçlü mobil ticaret büyümesine doğru bir kayma öngörüyor, 2025’te de devam etmesi beklenen eğilimler, öngörülen yüzde 10 sipariş büyümesi ve Mena bölgesinde yüzde 45’i aşan mobil satışlarla devam etmesi bekleniyor.
Kurban Bayramı, cömertlik, hediye verme ve bayram hazırlığı geleneklerinin yönlendirdiği Mena bölgesinde yılın en büyük alışveriş mevsimlerinden biridir. Analistler, Kurban Bayramı 2025’e baktığımızda, bölgedeki e-ticaret siparişlerinin sayısının yüzde 10 artacağını ve gmv’nin tatil boyunca yüzde 14-15 oranında artması beklendiğini, bunun da artan ortalama hane halkı gelirleri ve dijital alışverişe doğru artan bir kayma ile artacağını tahmin ediyor. Mobil ticaret, BAE’deki çevrimiçi siparişlerin yüzde 47’si ve Suudi Arabistan’daki yüzde 50’den fazlasının mobil cihazlar üzerinden yapılmasıyla büyümenin kilit itici gücüydü. Mena genelinde, mobil alımlar geçen yıla göre yüzde 38’den yüzde 41,5’e yükseldi ve bu da devam eden mobil ilk alışverişe geçişi gösteriyor.
2024’teki beş günlük tatil döneminde, Mena bölgesindeki çevrimiçi siparişler tatil dışı dönemlere göre yüzde 5 artarken, brüt mal değeri (GMV) yüzde 14 arttı. Ortalama sipariş değeri (AOV) yüzde 8 artışla 37 dolardan 40 dolara yükseldi ve bu da daha yüksek değerli alımlara doğru bir kayma olduğunu gösterdi. Kuveyt, Katar ve Ürdün’ün yanı sıra BAE ve Suudi Arabistan, en iyi performans gösteren pazarlardan bazıları olarak öne çıktı; Suudi tüketiciler 62 dolarlık AOV ve BAE müşterileri 61 dolardan geride kaldı.
Hediye sektörü bu büyüme trendini takip ediyor: Flowwow hediye pazarı, BAE’de Kurban Bayramı 2024’te satışlarda önemli bir artış kaydetti ve GMV yıllık bazda yüzde 472 artarak bir önceki yıla göre 5,72 kat performans artışı kaydetti. Bu büyümeye Bayram döneminde işlem sayısında yüzde 413’lük bir artış eşlik ederek, artan müşteri katılımı ve tatilde daha güçlü pazar talebi gösterildi. Kurban Bayramı hediyelerinin ortalama sipariş değeri de bir iyileşme gördü ve 354,28 Dh’ye (96,46 $) ulaştı – BAE dirhemi cinsinden yüzde 19,9 ve ABD doları cinsinden yüzde 20,3 artışla yüksek kaliteli hediyelere olan talebi kanıtladı. Ayrıca, tekrarlanan hediye alımlarının payı, artan müşteri sadakatini yansıtarak yüzde 71,8’e ulaştı.
Mena bölgesindeki tüketici hediye tercihleri, hem kültürel nüansları hem de ulusal satın alma alışkanlıklarını yansıtarak değişiyordu. Suudi Arabistan’da elektronik, toplam siparişlerin yüzde 25,2’sini oluşturan kategori tablosuna liderlik ederken, onu ev eşyaları (yüzde 15,5) ve moda (yüzde 14,6) izledi. Yedek parçalar ve motosiklet donanımları da dahil olmak üzere otomotiv ürünleri, satın alımların yüzde 12,2’sini oluşturan krallıkta özellikle popülerdi. BAE’de ev eşyaları yüzde 23,4 ile ilk sırada yer alırken, onu elektronik (yüzde 21,7), çanta ve mücevher gibi aksesuarlar (yüzde 18,6) ve moda (yüzde 17,5) yakından takip ediyor.
“Kurban Bayramı boyunca, hem BAE hem de Suudi Arabistan’da elektronik, ev eşyaları ve modaya güçlü bir tüketici ilgisi gördük ve bu kategorileri mevsimlik kampanyalar için kilit kategoriler haline getirdik. Aynı zamanda aksesuar, oyuncak ve güzellik gibi hediye segmentleri de iyi performans göstermeye devam ediyor ve hediye verme geleneğinin tatil deneyimine ne kadar merkezi olduğunu yansıtıyor ”dedi.
Kurban Bayramı döneminde pazar verileri, BAE’deki şakayık satışlarının Haziran tatil haftasında yüzde 151 arttığını ve şakayık buketlerini en çok satan 10 hediyelik eşya arasında konumlandırdığını gösteriyor. Bu veriler 2024 pazar bulgularıyla uyumlu, BAE çiçek pazarı yaz aylarında şakayık satışlarında yüzde 200 ve geçen yıl satılan 4.300’ün üzerinde kayda değer bir artış gördü.Bu eğilim, Kurban Bayramı zamanlamasının ve kısa şakayık mevsiminin talebin artmasına neden olmak için nasıl bir araya geldiğini gösteriyor.
Flowwow’daki Kurban Bayramı tatilindeki diğer popüler hediye kategorileri arasında çiçekler (yüzde 72), ardından sepet kutuları (yüzde 15), tatlılar ve pastaneler (yüzde 9) ve balonlar ve yenilebilir buketler (her biri yüzde 2) vardı.
Bu ara sıra ve ara sıra olmayan alışveriş trendlerinin ve hediye pazarı büyümesinin ana itici güçlerinden biri, duygusal ve sosyal ticaretin yükselişidir. Duygu, Mena bölgesindeki tüketici davranışını güçlü bir şekilde etkiler: Bir Google araştırması, alışveriş yapanların satın alma kararları vermek için genellikle duygusal tetikleyicilere güvendiğini gösterirken, başka bir araştırma, duygusal bağlantıyı teşvik etmek için tasarlanan pazarlama kampanyasının ürün kullanımında ve satışlarında yüzde 70’lik bir artışa yol açabileceğini buldu.
Buna karşılık markalar, kültürel değerlere ve hikaye anlatımına dayanan duygusal güdümlü kampanyalara yönelik işlemsel “şimdi satın al” mesajlaşmasından uzaklaşıyor. Bayram boyunca İnstagram, TikTok ve Snapchat gibi platformlardaki influencer içeriği ve perde arkası anlatıları hediyeleşmenin duygusal etkisini artırıyor. Bir TikTok ve Ipsos araştırması, kullanıcıların yüzde 61’inin Bayram boyunca Tiktok’u daha eğlenceli bulduğunu ve birçoğunun hikaye anlatımı içeriği aracılığıyla yeni ürünler keşfedip denediğini buldu. Bu duygusal bağ, genel hediyelerden anlamlı, deneyime dayalı hediyelere doğru bir kaymaya yol açarak sosyal ve duygusal ticareti görünürlük ve kültürel alaka düzeyinin kilit itici gücü haline getirir.
“Duygusal ticaretin Kurban Bayramı’nda piyasa faaliyetlerini nasıl yönlendirdiğini gördük. Cömertlik ve bağlantıya odaklanan bu tatil, duygusal olarak yankılanan mesajlaşma yoluyla izleyiciyle etkileşim kurmak için önemli bir fırsat sunuyor. Flowwow CEO’su Slava Bogdan, ”İnsanlar gerçek özen ve bağlantıyı ifade eden hediyeler seçerek Bayram’ı paylaşım ve kutlama için gerçekten anlamlı bir zaman haline getiriyor” dedi.
