Evlilikten çocuklara, dönüm noktası doğum günlerine kadar, son on yılda KİK’İN ve Levant’ın Bt kızlarından etkileyicilerinin hayatlarının avucumuzun içinde geliştiğine tanık olduk. Ve bir zamanlar blogların, İnstagram ve Tiktok’un yeni yıldızları bizi yeni bir rujun satın alınması gereken gücüne ikna edeceklerdi; Bugün, sosyal medya ağlarını dolduran yerleşik yaşam hikayeleriyle, daha kişisel ve potansiyel olarak karlı ticari girişimlerde başarı buluyorlar.
2010’larda ınfluencer culture’ın başlangıcında lüks bir dergi editörü olarak çalışıyordum – basılı reklam gelirimizin giderek artan bir şekilde 20’ye yöneldiği bir zaman – kadınların çene düşüren meblağlar için makyaj ve el çantaları hakkında yayınladıkları bir şey. Bu, bir süre, seçici tüketiciler, birileri tarafından sosyal medya takipçileri temelinde terfi ettirilerek lüks malların değerinin düşürülüp düşürülmediğini sorgulamaya başlayana kadar işe yaradı. Yüksek net değerli müşterilerin, yüksek değerli ürünleri tanıtmak için etkileyicilere hediye veren ve ödeme yapan markalar tarafından püskürtüldüğüne dair fısıldayan raporlar duyardık. Aynı şekilde, zaman içinde hayat hikayelerini bizimle paylaşan kadınlar ve erkekler, takipçilerini sponsorlu içeriğin ötesinde kullanmanın yollarını aradılar. Şimdi 30’lu, 40’lı ve sonrasında, bu ilk nesil etkileyiciler – izleyicileri gibi – dijital ve fiziksel yaşamlarında özgünlük istiyorlar. Bir sonraki doğal adım, kendi adını taşıyan bir ürün grubunu piyasaya sürmektir; Şerit kirpiklere girmesi dünya lideri bir kozmetik oyuncusu haline gelen Huda Beauty gibi bazıları küresel başarı elde etti ve kısa süre önce tam kurucu mülkiyetine geri döndü. Benzer şekilde, Karen Wazen’in Z kuşağı kedi naneli kedi gözü güneş gözlükleri (Beyoncé’nin giydiği gibi), moda takılar ve kemerler Karen Wazen Koleksiyonuna katılıyor.
Bununla birlikte, güzellik ve aksesuarların ötesinde, değişen trend gelgitlerinden kurtulabilecek kadar sağlam bir fiziksel moda markası formüle etmek zor olabilir. Yıllar geçtikçe, Dubai’nin Rima ve Dina Zahran’ı (daha sonra Rima’dan daha fazlası) tarafından tasarlanan, Suudi’nin Alanoud Badr, aka Fozaza’nın keskin omuzlu blazerleri ve aradaki her şey tarafından tasarlanan (tesadüfen şimdi modaya geri dönen) kot pantolonlarımız oldu. Ancak gerçekten başarılı olmak ve uzun ömür kazanmak için, etkileyici odaklı bir moda çizgisinin güçlü bir üretim ortağına ihtiyacı var. Danimarka’nın Rotasyonu Birger Christensen, göz alıcı stilist kurucularının Moda Haftası tavus kuşağından yararlanarak ve 150 yaşındaki Kopenhag moda devi tarafından desteklenen erişilebilir parti kıyafetlerine dönüştürerek bunu mükemmel bir şekilde başardı.
150 yıllık moda firmaları henüz var olmamışken, bırakın üretim nüfuzunu kullansınlar, Kik’te bölge, altın çarşılarından 20. yüzyılda kurulan aile şirketlerine kadar kaliteli mücevherlerde inanılmaz derecede güçlü bir mirasa sahip. Kapımızdaki zengin yerel işçilikle, yerel lezzet üreticileri, izleyici bağlantılarını bu bağı güçlendiren kalıcı mücevher parçalarına dönüştürmek için eşsiz bir fırsata sahipler. Dijital hikaye anlatımının geçiciliğinin etkili bir şekilde güzel mücevherlerin kalıcılığına dönüşmesi çelişkili görünebilir ve yine de hayatınızı çevrimiçi paylaşmanın derin yakınlığı değerli hatıralara kolaylıkla dokunur. Kasım 2022’de Dubai merkezli Filistinli moda tasarımcısı-etkileyici Rima Zahran, adını taşıyan güzel mücevher markası RZ by Rima Zahran’ı tek bir tasarımla piyasaya sürdü; uyum sağlamak isteyen bir genç olarak yaptığı bir parçaya geri dönen kalp şeklinde madalyon bileklik. Sonraki tasarımlar arasında, yerlerinden edilmiş Filistinli mülteciler tarafından eve dönme umudunun sembolü olarak giyilenleri temsil eden bir anahtar kolye yer alıyor.
Son zamanlarda, uluslararası kaliteli mücevher markaları Orta Doğulu ünlülerin gücüne geldi. Lübnanlı şarkıcı Nancy Ajram, 2023’ten beri Tiffany & Co’nun yüzü olurken, Cartier Mısırlı aktör Tara Emad’ı giydiriyor (Sabri daha yakın zamanda Chopard ile ilişkilendirilmiş olmasına rağmen daha önce Yasmine Sabri ile çalışmıştı). Yine de, Zahran’ınki gibi – kendisi ve kadın aile üyeleri tarafından modellenen – bir reklam panosunun veya kırmızı halı derneğinin ötesine geçen yerel kreasyonlar hakkında son derece kişisel ve içten bir şey var. Zahran, kişisel markasını, çevrimiçi takipçileriyle derinden rezonansa giren fiziksel, değerli bir ürüne dönüştürmeyi başardı. Ayrıca tatlı bir fiyatlandırma noktası elde edebiliyor; altın çarşısı tekliflerinin anonimliği ile uluslararası güç merkezi markaları arasındaki berrak mavi su.
Mücevher yapımında yerel uzmanlıktan yararlanan ve bireysel kalbe, bölgesel gurura ve samimi içgörülere dayanan Orta Doğulu moda etkileyicileri, dijital para birimini karatlara dönüştürerek parlak bir şekilde parlayacak gibi görünüyor.
