Dubai Metrosu’ndaki tanıdık duyuruların ve Etisalat ve Sigorta Pazarının akılda kalıcı jingle’larının arkasındaki adam şimdi sonik imzasını dünyanın en prestijli misafirperverlik isimlerinden birine verdi: Tac Oteller Grubu.
Genellikle “Dubai’nin sesi” olarak adlandırılan Dubai merkezli bir besteci olan 31 yaşındaki Lübnanlı gurbetçi Ahmad Haffar, Dubai’deki modern tatil beldesini tarihi amiral gemisi olan 122 yaşındaki Tac Mahal’e kadar uzanan Tac için resmi küresel ses markasını yarattı.
Bu, Orta Doğu merkezli bir bestecinin, Dubai’de üçü de dahil olmak üzere dünya çapında 380’den fazla mülkü işleten Indian hospitality group için ilk kez tam bir sağlam kimlik geliştirmesidir.
Haffar, Tac otellerinde lobilerde, asansörlerde, konuk odalarında ve hatta beklemedeki telefon hatlarında çalan yedi dakikalık bir fon müziği paketinin yanı sıra “Tajness” dediği şeyi yakalayan dört saniyelik bir imza melodisi bestelediğini söyledi.
”Her misafir bir süit rezervasyonu yapmak, asansöre binmek veya odalarına adım atmak için aradıklarında bunu duyacak” diye açıklıyor.
Kalbinde Hint, varlığında küresel
Markanın özünü yakalamak için Haffar, amiral gemisi otellerini deneyimlemek için Hindistan’ı dolaşarak şirketin tarihine daldığını söyledi. Miras ve modernite arasındaki dengeyi yansıtmak için klasik orkestra seslerini Hint enstrümanlarıyla harmanladı.
“Tac kalbinde Hintli ama varlığında küresel” diyor. “Müzik bu ruhu yansıtmak zorundaydı — tanıdık bir şeyin rahatlığı, aynı zamanda evrensel bir zarafet.”
İnancından ve minnettarlığından sık sık bahseden Haffar, “ilahi yaratıcılık” dediği şeyden ilham aldığını söylüyor.”
“Benim fikirlerim Allah’tandır. Ona her günün her dakikasında teşekkür ediyorum. Milyonlarca misafirin bu müziği duyacağını düşünmek bir nimettir.”
Dubai’nin yaratıcı sahnesi için Haffar’ın başarısı, yurtdışında dalgalar yaratan, evde yetiştirilen bir başarının bir başka örneğidir.
Tanıdık ses
Lübnan’ın Trablus kentinde doğdu, bir genç olarak Bae’ye taşındı ve kariyerini sıfırdan inşa etti, müzik yapmak için okulu bıraktı. Son on yılda, bölgenin en tanınmış sonic marka uzmanlarından biri haline geldi.
Sesi sizi Dubai’de takip ediyor: Monorayda, telefonunuzda, hatta kibarca vaping yapmamanızı hatırlattığı Dubai Opera konserlerinde bile.
Portföyünde Etisalat, Dubai Polisi, Kellogg’s Global, Barakat Juice, Suudi Alman Hastanesi ve Festival City Alışveriş Merkezleri, artık kendine özgü ses damgasını taşıyan markalar yer alıyor.
“İnsanlar melodileri sloganlardan daha çok hatırlar” diyor. “Bir markanın sesi, ışıklar kapalıyken bile yanınızda kalmalıdır.”
‘Müziğim evini buldu’
Tac görevinin aylarca süren deneyleri içerdiğini açıkladı.
“Sunumlar için uzun bir versiyon, radyo veya sosyal medya için daha kısa olanlar ve asansörler veya misafir odaları için küçük uyarlamalar var” dedi. “Bir saray, bir sahil beldesi veya bir safari kulübesi olsun, her mülkün kendine özgü bir hissi vardır, bu yüzden sesin birbirine bağlanması gerekiyordu ama yine de aitti.”
Kısa bir süre önce Dubai’nin Taj Şehir merkezine yürürken, televizyonu açarken ve kendi melodisi odayı doldururken durakladığı animasyonlu bir videosunu paylaştı.
“Hoparlörlerden çalan sesi duyduğumda tüylerim diken diken oldu” diyor. “İşte o zaman gerçekten bana çarptı: müziğim evini bulmuştu.”
Artan şöhretine rağmen Haffar pragmatik olmaya devam ediyor. “Tutku yardımcı olur, ancak markalaşma kazanır” diyor. “İyi bir melodi yeterli değil; marka için bir anlamı olmalı.”
Ayrıca yaratıcı dünyanın en son bozucusu olan yapay zekadan da etkilenmiyor.
“AI müzik yapabilir, elbette” diye omuz silkiyor. “Ama bir melodi yazamaz. Duygu hissetmiyor. Bize yardım edebilir, yerimizi alamaz.”
