WhatsApp Pazartesi günü yaptığı açıklamada, bugüne kadarki en cesur reklamcılık özelliklerini tanıtacağını duyurdu ve lansmanından bu yana büyük ölçüde reklamsız kalan mesajlaşma platformu için önemli bir değişime işaret etti.
Hareket, 2023’te Meta’ya ait uygulamanın geliri artırmaya çalışırken reklamları araştırdığını söyleyen bir raporu kesin olarak reddeden WhatsApp için hassas bir hareket.
Facebook, İnstagram ve diğer sosyal platformların aksine WhatsApp, Meta’nın 2014’te satın almasından bu yana minimum reklamcılığı sürdürdü.
Kullanıcılar ve düzenleyiciler, sosyal medya devinin öncelikle arkadaşlarınızla ve ailenizle sohbet etmek için kullanılan ve gizliliği için takdir edilen bir uygulamadan para kazanmaya çalışıp çalışmayacağını yakından takip ettiler.
Şimdiye kadar, platformun reklamları öncelikle tercih edilen müşterilere yönelik WhatsApp Business tanıtım mesajlarından ve belirli pazarlarda bazı sınırlı Durum reklam testlerinden oluşuyordu.
Mesajlaşma uygulamasında sohbet akışlarında veya konuşmalarda görüntülü reklam yoktur.
Şirket, günde 1,5 milyar kişi tarafından kullanılan hem Kanalları hem de Durum özelliklerini barındıran ve geçen yıl yaygın olarak kullanıma sunulan Güncellemeler sekmesinde yalnızca üç yeni para kazanma özelliği sunacağını söyledi.
Şirket, tüm yeni özellikler ayarlarda devre dışı bırakılabilen Güncellemeler sekmesiyle sınırlı olduğundan, yalnızca kişisel mesajlaşma için WhatsApp kullanan kullanıcıların deneyimlerinde hiçbir değişiklik görmeyeceğini vurguladı.
WhatsApp, “Yıllardır kişisel sohbetlerinizi kesintiye uğratmayan bir iş kurma planlarımızdan bahsediyoruz ve Güncellemeler sekmesinin bu yeni özelliklerin çalışması için doğru yer olduğuna inanıyoruz” dedi.
Yeni özellikler arasında ücretli kanal abonelikleri, Keşif dizinindeki tanıtılan kanallar ve WhatsApp’ın İnstagram Hikayeleri’nin sürümü Status içindeki reklamlar yer alıyor.
WhatsApp, yeni reklam özelliklerinin gizlilik korumalarıyla tasarlandığını vurguladı.
“Bir konuda gerçekten net olmak istiyorum: Kişisel mesajlarınız, aramalarınız ve durumlarınız uçtan uca şifreli kalacaktır. Meta’nın ürün yönetimi başkan yardımcısı Nikila Srinivasan gazetecilere verdiği demeçte, “Bu, hiç kimsenin, hatta bizim bile onları göremeyeceğimiz veya duyamayacağımız ve reklamlar için kullanılamayacakları anlamına geliyor ” dedi.
Şirket, telefon numaralarını asla reklamverenlere satmamayı veya paylaşmamayı taahhüt etti ve kişisel mesajların, aramaların ve grup üyeliklerinin reklam hedeflemeyi etkilemeyeceğini söyledi.
Srinivasan, “Durum veya Kanallarda reklam göstermek için ülkeniz veya şehriniz, cihazınızın dili ve Güncellemeler sekmesindeki etkinliğiniz gibi temel bilgileri kullanacağız” dedi.
Reklamın tanıtılması, Meta’nın WhatsApp’ın aylık iki milyardan fazla aktif kullanıcıdan oluşan devasa kullanıcı tabanından para kazanma çabasını temsil ediyor.
Endüstri analistleri, ölçeği ve katılım oranları göz önüne alındığında Meta’nın nihayetinde WhatsApp’a reklam getireceğini uzun zamandır tahmin ediyorlar.
Bu özelliklerin zaman çizelgesi duyuruda belirtilmedi.
Srinivasan, “Önümüzdeki birkaç ay içinde yavaş yavaş yayılacaklar, bu yüzden onları ülkelerinizde görmeniz biraz zaman alabilir” dedi.
