Bir araştırmaya göre, BAE ‘de Nisan 2024- Mart 2025 tarihleri arasında teknoloji ve dayanıklı tüketim mallarına (T&D) yapılan harcamalar, yıllık bazda yüzde 2 artışla 5,3 milyar dolara ulaştı. Temel büyüme kategorileri arasında akıllı telefonlar, medya tabletleri, elektrikli süpürgeler ve kulaklıklar bulunur.
Önde gelen bir tüketici istihbarat şirketi olan Nielseniq’in verilerine göre, BAE’deki hızlı hareket eden tüketim malları (FMCG) sektörü, kişisel bakım harcamalarının yüzde altı artmasıyla birlikte artan atıştırmalık, içecek, süt ürünleri ve dondurulmuş gıdalara olan talebin de etkisiyle yüzde yedi artış gördü.
Orta Doğu, kendisini küresel bir ekonomik performans sergileyen olarak ayırmaya devam ediyor ve suçlamada BAE ve Suudi Arabistan liderlik ediyor. Küresel GSYİH büyümesinin 2025’te yüzde 3,2 olacağı öngörülürken, BAE’nin yüzde 4,0 ve Suudi Arabistan’ın yüzde 3,0 oranında büyümesi ve 2027’ye kadar daha da hızlanması bekleniyor. Bu bölgelerdeki tüketiciler, devam eden zorluklar karşısında güçlü bir esneklik göstermeye devam ediyor.
Bu güçlü performansın temelini, dijital dönüşüme yönelik hedeflenen yatırımların ve dijital olarak bağlı genç bir nüfusun yanı sıra hem BRICS hem de Batı ekonomileriyle bağları dengeleyen stratejik uluslararası ortaklıklar oluşturuyor.
Tüketici harcamaları, giderek daha fazla değer odaklı olmasına rağmen, her iki pazarda da güçlü kalmaktadır. Suudi Arabistan’da büyüme sabit kaldı: FMCG yüzde 3,3, T&D yüzde 0,2 arttı. Dikkate değer kategori kazanımları arasında, gelişen yaşam tarzı önceliklerini yansıtan evcil hayvan bakımı (yüzde +10) ve atıştırma (yüzde +9) yer alırken, kağıt ürünleri ve evde bakım düşüşler gördü.
Perakende kanalları gelişiyor: Değer ve e-ticaret zemin kazanıyor
Perakende dinamikleri hızla değişiyor. BAE’de geleneksel ticaret kanalları organize perakendeciliği geride bırakırken, FMCG ‘nin yüzde 10’luk büyümesi yüzde 3,2’ye karşılık gelirken, T’D her ikisinde de dengeli bir büyüme gördü.
E-ticaret ayak izini genişletmeye devam ediyor. Birleşik Arap Emirlikleri’nde şirket, bir yıl önceki yüzde dokuza kıyasla şu anda T’D’nin yüzde 30’unu ve FMCG satışlarının yüzde 11’ini oluşturuyor. Suudi Arabistan’da online satışlar da artıyor ve T’de yüzde 7,7’lik bir artış ve FMCG e-ticaret payında yüzde 1,4 puanlık bir artış var.
NielsenİQ APP Genel Müdürü Andrey Dvoychenkov, ”Ortadoğu’da, özellikle BAE ve Suudi Arabistan’da tanık olduğumuz ekonomik ivme, bölgenin stratejik vizyonunun ve uyarlanabilirliğinin bir kanıtıdır” diyor. “Günümüzde tüketiciler her zamankinden daha güçlü, bilgili ve değer odaklı. Hem premium hem de değer segmentlerinde güçlü bir büyüme ve perakende kanallarında — özellikle çevrimiçi – hızlı bir evrim görüyoruz. Markalar için başarı, alaka düzeyine, çevikliğe ve tüketici beklentilerinin derinlemesine anlaşılmasına bağlıdır.”
Kalabalık bir pazarda marka rekabeti yoğunlaşıyor
Bölgenin ekonomik vaadi, küresel markalarda bir artış çekiyor. FMCG sektöründe Suudi Arabistan şu anda 10.500’den fazla aktif markaya (yıllık yüzde 5 artışla) ev sahipliği yaparken, BAE’de 13.000 marka (yüzde altı artışla) bulunuyor. BAE’de 130.000 SKU ve Suudi Arabistan’da yaklaşık 100.000 SKU ile SKU sayıları da artıyor.
T’D sektörü de benzer şekilde rekabetçidir; BAE ve KSA’da aktif marka sayısı sırasıyla yüzde 18 ve yüzde 21 ile büyük artış göstermiştir. SKU’LAR ayrıca her iki pazarda da yüzde 50’den fazla büyüme gördü. Bu, daha keskin marka stratejileri ve daha derin tüketici içgörüleri gerektiren canlı ama kalabalık bir manzara yaratır.
Prim ve değer: Stratejik alışverişçinin yükselişi
Orta Doğulu tüketiciler, prim isteklerini değer odaklı seçimlerle dengeleyerek giderek daha seçici hale geliyor. Hem BAE hem de Suudi Arabistan, prim ve değer FMCG segmentlerinde çift haneli büyüme kaydederek çatallı bir pazarın altını çizdi.
T’D’de değer segmentleri, kategorinin prim eğilimine rağmen Suudi Arabistan’da yüzde altı, BAE’de yüzde üç arttı. Bu, iki temel eğilimin altını çiziyor: fiyat bilincine sahip karar vermenin yükselişi ve rekabetçi alternatiflerin artan mevcudiyeti.
Ortadoğu yukarı yönlü seyrini sürdürürken, küresel markalar bu fırsatı değerlendirmek için kendilerini konumlandırıyor. Bir uzman, “Ancak başarı, dijital güven ve fiyatlandırma duyarlılığından kanal dinamiklerine ve ürün çeşitliliği stratejisine kadar bölgenin gelişen tüketici ortamının nüanslı bir anlayışına bağlı olacak” dedi.
