Araştırmalara göre, 21 Haziran’da Babalar Günü yaklaşırken, etkinlik Orta Doğu ve Kuzey Afrika (Mena) bölgesindeki e-ticaret büyümesinin kilit itici güçlerinden biri haline geliyor.
BAE’deki insanlar Babalar Günü’nde erkeklere sadece yüzde 25 daha fazla hediye sipariş etmekle kalmıyor, aynı zamanda daha düşünceli ve aile odaklı seçenekler de seçiyorlar.
Flowwow’un pazar araştırmasına göre, 2024 Babalar Günü, hediye siparişlerinde yıllık bazda yüzde 129’luk bir artış gördü ve Brüt Mal Değeri (GMV) yüzde 121arttı. Erkeklere hediye vermenin genel eğilimi artmaya devam ediyor ve bu da yıllık bazda yüzde 20’den fazla bir artış gösteriyor. Mena’daki 2024 Babalar Günü döneminde çevrimiçi siparişler yıllık bazda yüzde 16 artarken, Suudi Arabistan yüzde 30’luk bir artışa öncülük etti.
Flowwow, 2025’e baktığımızda, sepet kutuları ve gurme setlerin yanı sıra temalı Babalar Günü pastaları ve birinci sınıf çikolatalar da dahil olmak üzere hediye setlerine olan güçlü talebin yanı sıra Babalar Günü satışlarında yüzde 30’luk bir artış öngörüyor.
2024’te Babalar Günü’ne yapılan genel harcamalar Mena bölgesinde değişiyordu. Kuveyt ve Birleşik Arap Emirlikleri’ndeki müşteriler, en yüksek ortalama sipariş değerleri (AOV) sırasıyla 114 ve 57,2 dolarla babalar için hediyelere en çok para harcadılar. Onları, harcamaların daha mütevazı olduğu Ürdün (38,6 dolar), Mısır (31,6 dolar) ve Suudi Arabistan (29,1 dolar) izledi.
Flowwow verilerine göre, hediyeler için ortalama sipariş değeri yüzde 3,4 azalarak 270,85 Dh’ye (73,75 $) düştü, bu da Anneler Günü veya Dünya Kadınlar Günü gibi diğer büyük tatillerden yaklaşık yüzde 12 daha düşüktü ve bu da pahalı hediyelere kıyasla kişisel ve anlamlı seçeneklerin tercih edildiğini gösteriyor. Orta Doğu’daki baba figürünün kültürel önemine rağmen, erkekler Babalar Günü gibi durumlarda Anneler Günü’ndeki kadınlara kıyasla tarihsel olarak daha az hediye aldılar (ortalama harcama 303,07 Dh’dir veya 82,52 ABD Dolarıdır), ancak olayın duygusal ağırlığı artıyor.
Bu eğilimi destekleyen IKEA tarafından yapılan bir araştırma, BAE’deki babaların yüzde 67’sinin maddi hediyeler almak yerine çocuklarıyla kaliteli zaman geçirmeyi tercih ettiğini buldu. Ankete katılanların yüzde 1’inden azı geleneksel bir bağ istedi ve yüzde 10’undan azı, tüketicilik üzerinden aile bağlantısına odaklanan bölgesel değeri gösteren araçlar almayı tercih etti.
“Babalar Günü, Mena bölgesinde, özellikle babalık için güçlü bir kültürel takdirin yanı sıra erkeklere hediye vermenin arttığı BAE’de daha anlamlı hale geliyor. Artık sadece babalarla ilgili değil, insanlar üvey babalar ve büyükbabalar da dahil olmak üzere hayatlarındaki tüm önemli erkek figürleri kutluyor ve varlıklarının KİK genelindeki aileler için gerçekten önemli olduğunu gösteriyor ”diyor Flowwow CEO’su Slava Bogdan.
Google Trends, Babalar Günü’nün BAE ve daha geniş Orta Doğu’daki artan alaka düzeyini doğruluyor. Babalar Günü ile ilgili alıntılar, selamlar, kartlar ve hediye fikirleri gibi içerik arama hacmi bu hafta 16 Haziran’dan itibaren 30 kattan fazla arttı. Google Alışveriş verileri, kutlama öncesinde hediyeyle ilgili aramalarda da zirve yaparak, daha fazla kişinin amaçlı bir niyetle tatile hazırlandığını gösteriyor.
“Babalar Günü hızla Mena bölgesindeki e-ticaret büyümesinin kilit itici güçlerinden biri haline geliyor. 20-22 Haziran tarihleri arasında bölgedeki siparişlerde yıllık bazda yüzde 16’lık bir artış gördük ve dijital olarak gelişmiş bir ülke olarak Suudi Arabistan en güçlü büyümeyi gösterdi – tatil döneminde sipariş hacminde yüzde 30’luk bir artış, ”- Admitad CEO’su Anna Giderim yorum yaptı.
Erkeklere hediye vermeye olan ilginin artması daha geniş bir eğilimi yansıtıyor: 2023’te Mena bölgesi satın alınan hediyelerde yüzde 25 artış gördü. Admitad verilerine göre, Mena’da erkekler için en çok satan hediye kategorileri arasında ev ve aletler (yüzde 30), elektronik (yüzde 22) ve otomotiv aksesuarları (yüzde 9) yer alıyor. BAE’de en iyi Babalar Günü hediyeleri teknoloji ürünleri (yüzde 23), ev eşyaları (yüzde 18) ve araba aksesuarlarıydı (yüzde 16). Suudi Arabistan’da müşteriler, tüm satışların yüzde 28’ini oluşturan elektronik ve gadget’ları daha da çok tercih etti.
Bu trend yeni değil — bu yılın başlarında Suudi Arabistan’da Sevgililer Günü, erkeklerin her zamankinden daha fazla hediye aldığını, spor malzemeleri, aletler ve araba aksesuarlarının listenin başında olduğunu gördü. BAE’de Babalar Günü müşterileri, spa veya spor kuponları gibi deneyime dayalı hediyeler seçerken, giyim, ud parfümleri, saatler, deri eşyalar, hediye sepetleri ve aletler gibi klasik seçenekleri de tercih ediyor.
Bir diğer önemli eğilim ise Babalar Günü’nde büyüyen sınır ötesi hediyeleşmedeki artış. İnsanlar ABD, Kıbrıs, Türkiye, Suudi Arabistan, Katar, Lübnan, ispanya, Almanya, Litvanya, Rusya ve Kazakistan gibi ülkeler de dahil olmak üzere dünyanın farklı yerlerinden bae’ye hediyeler gönderiyor.
