Etkileyicileri en güvenilmeyen meslek olarak adlandıran bir anket, içerik oluşturucuların ve ajansların etiketin çeşitli ve gelişen bir sektörü aşırı basitleştirdiğini iddia ettiği BAE’de geri adım attı. Şeffaflık, uzun vadeli işbirlikleri ve izleyicilerle otantik etkileşim yoluyla güvenin yeniden inşa edildiğini söylüyorlar.
MENA’nın tek influencer-ilk kreatif ajansı Bees&Honey’in kurucusu Tatum Greig, sorunun bir kısmının “influencer” kelimesinin nasıl kullanılmasında yattığını söyledi. “Terim genel hale geldi ve bu konunun bir parçası. Bir etkileyici ile yaratıcı arasında büyük bir fark var “dedi.
Ona göre, etkileyiciler genellikle aşırı tanıtım hissi verebilecek satış odaklı işbirliklerine odaklanırken, içerik oluşturucular özgün topluluk ilişkilerine dayanan orijinal içerikler oluşturuyor. “Etkileyicilere medya kanalı muamelesi yapıldığında güven aşınır. İşbirlikçi olarak muamele gördüklerinde, etki takip eder “dedi.
Bu, Insight Discovery’nin geleneksel olarak kredi kartı verenlerin ve işe alım firmalarının hakim olduğu BAE anketindeki yedinci yıllık En Kötü İtibarı ile geldi. Liste, etkileyicilerin en üst sırada yer almasıyla bu yıl büyük bir değişim gördü. Son altı yılın çoğunda, kredi kartı verenler ve işe alım firmaları sıralamaya hakim oldu.
Greig, bae’ye sosyal medya tüketiminin küresel ortalamanın üzerinde olduğu benzersiz bir durum olarak işaret etti. “Geçen yıl BAE kullanıcılarının yüzde 81’i, İngiltere’deki yüzde 51’e kıyasla gıda, moda ve güzellik alanındaki öneriler için etkileyicilere güvendiklerini söyledi. Açıkçası, buradaki izleyiciler etkiye açık, ancak endüstrinin bunu gerçekleştirme şekli güvenin kaymasına neden oldu “dedi.
Onun için güvenilirliği yeniden inşa etmek yaratıcılığa ve tutarlılığa bağlıdır. Ayrıca, daha küçük içerik oluşturucuların, izleyicileriyle daha yakından etkileşime girdikleri için genellikle daha güçlü bir güven oluşturduklarını vurguladı. “Mikro ve nano yaratıcılar, birbirine sıkı sıkıya bağlı toplulukları besledikleri için genellikle daha güçlü bir güven taşırlar. Yanlış hizalanmış bir işbirliği yıllarca güvenilirliğe mal olabilir “dedi.
Bu yıl, BAE sakinlerinin yüzde 21’i etkileyicilerin en kötü itibara sahip olduğunu söyledi. Bunu yüzde 19 ile tele pazarlamacılar ve çağrı merkezleri, yüzde 13 ile kredi kartı verenler, yüzde 11 ile işe alım firmaları ve yüzde 8 ile emlakçılar izledi.
İnstagram üzerinde 9.000’den fazla takipçisi olan fitness koçu Nik Naidoo için anket sonuçları şaşırtıcı değildi. “BAE son yıllarda yaşamak için çok popüler bir yer haline geldi. Özellikle sektörümde, buradaki avantajlardan yararlanan, ancak topluluklarına eşit ölçüde geri vermek zorunda olmayan bir çevrimiçi koç akışı oldu “dedi.
Naidoo, olumsuz algının bir temeli olduğunu itiraf etti. “Bence bu tamamen adil. Koçlar ve etkileyiciler olarak, topluluğumuzla gerçek bir güven, sadakat ve bağlantı kurduğumuzdan emin olmak bize kalmıştır. Birçoğu maalesef müşterilere bir meta gibi davranıyor “dedi.
Güven inşa etme yaklaşımının özgünlüğe ve kültürel bağlantıya dayandığını açıkladı. “Hikayemi hem yüksek hem de düşük seviyelerde paylaşmak için her zaman sosyal medyayı kullandım. İnsanlar seçilmiş beslemelerden bıktı. Ayrıca topluluğumla her gün sahada çalışıyorum ve daha derinden bağlantı kurmak için Arapça öğreniyorum. Benim için güven yaratan şey budur”dedi.
Naidoo, TikTok videolarını defalarca gördükten sonra bir kadının sınıfına katıldığı bir örneği hatırladı. “Benden iyi bir enerji ve hoş bir hava aldığını söyledi, bu yüzden sınıfıma kaydoldu. Bu benim haftamı yaptı. Günün sonunda, önce bağlantıyla ilgili ve bağlantı otorite kuruyor “dedi.
Emirlik oyun ve teknoloji yaratıcısı Tamim Al-Ali, 12.700 takipçisi ile alanında güvenilirliğin anahtar olduğunu söyledi. ”İki bölüm var” diye açıkladı. “Takipçi olarak ilk kısım iki kez kontrol etmektir. Sadece bir inceleme yazan veya film çeken kimseyi takip etmeyin.” Bugün, insanların bilgileri kontrol etmek ve bir etkileyicinin tartıştığı ürün veya etkinliğin kendileri için uygun veya uygun olup olmadığını belirlemek için birden fazla kaynağa erişimi olduğunu ekledi.
“İkinci kısım etkileyicide, bir şeyin ödenip ödenmediğini açıkça belirtmeleri gerekiyor. Ya dürüstler ve mesajı iletiyorlar ya da para alıyorlar. Güven inşa etmenin tek yolu bu.”
Teknik incelemelerinden bir örnek paylaştı: “Teknolojide çalışıyorum. Ucuz ekranlar ve pahalı ekranlar var. Her ürünün özelliklerini ve maliyetini açıkça açıklamalıyım. Bir şeyi gözden geçiriyorsam, takipçiler bunun tam olarak ne olduğunu ve nasıl çalıştığını bilmelidir. Güven böyle kazanılır.”
Güvensizlik devam ederken, endüstri içerdekileri mesleğin geliştiğini söylüyor. Lisans gereklilikleri ve daha net açıklama kuralları gibi BAE düzenlemeleri standartları yükseltiyor.
Greig, ”Gelişen etkileyiciler mutlaka en gürültülü veya en çekici olanlar değil, güvenilirlik gösterenlerdir” dedi. “Algıyı değiştirmek için işlemsel düşünmeyi bırakmalı ve ilişkisel düşünmeye başlamalıyız. Uzun vadeli ortaklıklar ve duygusal olarak yönlendirilen hikaye anlatımı, güvenin yeniden inşa edilmesine yardımcı olacaktır.”
Pek çok yaratıcı için ileriye giden yol açıktır: güvensizlik olabilir, ancak tutarlı, güvenilir ve kültürel açıdan ilgili katılım, sektöre olan inancı yeniden kazanmanın anahtarı olmaya devam etmektedir.
