Huda Beauty geçtiğimiz günlerde yaptığı Kalamantina işbirliğinden elde ettiği satışların yüzde 100’ünü Gazze’deki hayat kurtaran tıbbi çalışmaları desteklemek için Sınır Tanımayan Doktorlar’a (Sınır Tanımayan Doktorlar) bağışlayacağını duyurdu.
Asıl adı Mervan olan Filistinli-Fransız müzisyen Saint Levant ile ortaklaşa oluşturulan kampanya, Filistin tarımının korunmasına yardımcı olmak için başlatıldı.
Bununla birlikte, Gazze’deki insani kriz kötüleştikçe ve gıda ve yardıma erişim sınırlı kaldıkça, güzellik markası, Sınır Tanımayan Doktorlar alanında hayat kurtaran çalışmaları desteklemek için toplam 210.000 dolar (771.000 Dhh) olmak üzere toplanan tutarın tamamını yeniden yönlendirmeyi seçti.
Şirket, ”Yerdeki destek daha da önemli hale geldi” dedi. “Gazze’de soykırıma tanık olduğumuz bir dönemde, elimizden geldiğince etki yaratmanın bir yolunu bulmaya çalışıyoruz. Farkındalığı yaymak için lütfen platformlarınızı kullanmaya devam edin. Bir fark yaratıyorsun.”
Fonları yönlendirme kararı, halkın Kalamantina kampanyasının görsel yönü üzerindeki tepkisinin ardından geldi. Adını Saint Levant’ın bu yılın başlarında yayınlanan parçasından alan Kalamantina dudak yağı ayrıca clementine kokusuna sahiptir.
Kattan, markanın İnstagram sayfasında turuncu ve Filistin bayrağı emojilerinin yanı sıra ”Bu vatan için” yazdı. “Bu işbirliğinin şerefine Huda Beauty, Filistin tarımını ve kültürel korunmasını destekleyen kuruluşlara bağışta bulunacak.”
Clementine temalı görüntüler Filistinli narenciye yetiştiriciliğini kutlamak için tasarlanırken, birçoğu pazarlamada tasvir edilen meyve bolluğunu — taşan bir araba bagajı ve ‘Huda n’ Saint Levant tarafından Yetiştirilen’ etiketli meyveler gibi — yaygın açlık ve Gazze’deki gıda ablukalarının ortasında sağır buldu.
Tanıtım kliplerinde Huda Beauty’nin kurucusu Huda Kattan ve Saint Levant, clementine’lerle dolu eski bir arabanın yanında dans ederken ve ürünle poz verirken görülüyor. Görseller internette eleştirilere yol açtı ve birçoğu Gazze’deki açlık ve engellenen yardım raporları ışığında bunu “kalpsiz” olarak nitelendirdi.
Aşağıdaki kampanyayı izleyin:
Bir yorumcu, ”Bir sanat yönetmeni olarak, kavramın, kelimenin tam anlamıyla yiyecek eksikliğiyle ilgili bir nedenden ötürü tonlarca meyve kullanmaktan — sahte olsa bile — daha iyi ele alınabileceğini düşünüyorum” diye yazdı. “Muhafazakar ve empatik olmak bundan çok daha yakışıklı.”
Başka bir kullanıcı, “Keşke bu çocuklar bu meyvelere sahip olabilselerdi…”
Başka bir kullanıcı şunları ekledi: “Beni affet, ancak Gazze’deki Filistinliler açlıktan ölürken bu kadar meyveyle fotoğraf çektirmek tatsız…biz Araplar konuyu kaçırmaya devam ediyoruz.”
Tepkiye rağmen Huda Beauty, kampanyanın amacının hem farkındalık yaratmak hem de somut destek sağlamak olduğunu yineledi. Fonların msf’ye yönlendirilmesi birçok kişi tarafından anlamlı bir adım olarak görüldü ve bir yorumcu bile “bu duyarlılık düzeyi dünyanın ihtiyacı olan şeydir” dedi.
Hem Huda Beauty’nin kurucusu Huda Kattan hem de Saint Levant, krizi vurgulamak için küresel platformlarını kullanarak Filistin haklarının sesli savunucuları oldular. Filistin, Cezayir, Sırp ve Fransız asıllı Saint Levant, doğrudan Gazze’deki savaş hakkında konuşmak için 2024’te Coachella sahnesine çıktı.
Bu arada Kattan, kişisel ve marka platformlarında Gazze’deki durumla ilgili videoları, infografikleri ve güncellemeleri sık sık paylaştı. 2023 yılında Human Appeal ve Sınır Tanımayan Doktorlar da dahil olmak üzere insani yardım kuruluşlarına 1 milyon dolar bağışta bulundu.
Son duyurudan sadece birkaç gün önce Huda Beauty İnstagram üzerinden sert bir mesaj yayınladı: “Gazze açlıktan ölüyor. Sınırı şimdi aç.” Ayrı bir gönderide, “insan yapımı kıtlık ” hakkında bir infografik uyarısı da yayınladı.”
Filistin’i destekleyen ünlüler
Kattan ve Saint Levant kamuoyu savunuculuğunda tutarlı olsalar da yalnız değiller. Dünya çapında giderek artan sayıda ünlü, Filistin halkıyla dayanışmayı dile getirdi ve Gazze’deki şiddete son verilmesi çağrısında bulundu.Bunların arasında Bella Hadid de var. Filistinli-Hollandalı süper model, uzun zamandır konuyla ilgili en sesli ünlülerden biri olmuştur ve güncellemeleri, yorumları ve tarihsel bağlamı milyonlarca takipçisiyle düzenli olarak paylaşmaktadır.
Usta oyuncu Susan Sarandon da Filistin davasına verdiği desteği sürekli olarak dile getirdi, hatta açık sözlü duruşundan dolayı tepkiyle karşı karşıya kaldı.
Dua Lipa ayrıca İsrail’in saldırganlığına karşı alenen konuştu ve Filistin’in kurtuluşu çağrısında bulundu.
Kanadalı sanatçı The Weeknd de yardım çabalarına bağışta bulundu ve daha önce çatışmada yakalanan Filistinli sivillere destek verdi.
Oscar adayı Mark Ruffalo ayrıca İsrail hava saldırılarını kınadı ve birçok röportajda ve sosyal medya paylaşımında Filistin insan haklarını savundu.
