Prada, İtalyan modasının en büyük iki ismini birleştiren bir hareketle Perşembe günü Capri Holdings’ten daha küçük rakip Versace’yi satın almak için 1.38 milyar dolarlık bir anlaşma yaptı.
Prada, lüks talebindeki yavaşlamaya meydan okuyarak genişlemeye çalışırken, Versace son birkaç çeyrekte zararla faaliyet gösteriyor. Cesur, barok tarzı baskılarıyla Versace’ye sahip olmak, minimalist tarzıyla tanınan Prada’ya yeni müşteriler getirecek.
Pazarlama direktörü ve Prada’yı kontrol eden ailenin bir parçası olan Lorenzo Bertelli, “Yaratıcılık açısından, müşteriler açısından örtüşme yok” dedi.
Birleşme, en büyüğü Louis Vuitton’un sahibi LVMH olan Fransız holdinglerinin liderliğindeki lüks bir sektörde İtalya’nın elini güçlendiriyor.
Prada Yönetim Kurulu Başkanı Patrizio Bertelli yaptığı açıklamada, “(Versace’ye) yıllarca süren yatırımlarla güçlendirilmiş ve uzun süredir devam eden ilişkilere dayanan güçlü bir platform sağlayacağız” dedi.
Bertelli, Prada tasarımcısı Miuccia Prada’nın kocası ve çift şirketin önde gelen hissedarları.
Prada CEO’su Andrea Guerra bir konferans görüşmesinde analistlere verdiği demeçte, ABD tarifelerinin etkisine ilişkin belirsizliğin ortasında gelen anlaşmanın İtalyan aile kontrolündeki grup için uzun vadeli bir proje olduğunu ve esas olarak maliyet tasarrufu yerine gelirleri artırmayı hedeflediğini söyledi.
13 Mart’ta Donatella Versace’nin 1978’de rahmetli kardeşi Gianni tarafından kurulan markanın baş kreatif sorumlusu olarak istifa ettiği duyurusunu takip ediyor.
Donatella, “Gianni ve ben Miuccia, Patrizio ve ailelerine her zaman büyük bir hayranlık duyduk” dedi.
“Marka için bu yeni dönemi elimden geldiğince desteklemeye hazırım” diye ekledi.
İndirimli fiyat
Capri Holdings’in hisseleri New York’ta neredeyse% 10 düştü ve 2025’in başından bu yana yaklaşık% 30 düştü ve analistler değerlemenin beklenenden düşük olduğunu belirtti.
Prada’nın ödemeyi kabul ettiği – borcu da içeren – fiyat, o zamanlar Michael Kors olarak bilinen ABD merkezli Capri’nin Versace ailesi ve Blackstone tarafından satıldığı 2018’de Versace’ye ödediği borç da dahil olmak üzere kabaca 2,15 milyar dolara büyük bir indirim.
Önceki basında çıkan haberlerde yaklaşık 1,5 milyar avro (1,7 milyar dolar) değerleme önerilmişti, ancak bu, tarifeler üzerindeki son piyasa kargaşasından önceydi.
Capri CEO’su John Idol, “Bu işlem, hissedar değerini artırma, bilançomuzu güçlendirme ve Michael Kors ve Jimmy Choo’nun gelecekteki büyümesine güç verme taahhüdümüzü yansıtıyor” dedi.
Prada, yılın ikinci yarısında kapanması beklenen bir anlaşmayı finanse etmek için 1, 5 milyar avroluk yeni borç taahhüt ettiğini söyledi.
Hareket, küresel bir hisse senedi satışı ve ABD Başkanı Donald Trump’ın bu ayki yeni tarifelerinin tetiklediği durgunluk korkularının ardından birkaç satın alma ve halka arzın çöktüğü bir zamanda geldi.
Yeni yön
Prada’nın 1990’ların sonunda, Prada’nın önde gelen hissedarı Bertelli’nin “stratejik hatalar” olarak adlandırdığı Helmut Lang ve Jil Sander’i satın almasından bu yana, grup büyük ölçüde büyük anlaşmalardan uzaklaştı.
Versace’nin satın alınması, grubun stratejisinde büyük bir değişikliğe işaret ediyor ve daha önce Patrizio Bertelli ve Miuccia Prada’nın üstlendiği bir rol olan Guerra’nın dümene atanmasından iki yıl sonra geliyor. Ayrıca, gelecekte CEO olması beklenen oğulları Lorenzo Bertelli’nin artan etkisini de yansıtıyor.
Prada, köklerini Miuccia Prada’nın büyükbabası tarafından 1913’te Milano’da kurulan bir deri eşya dükkanına kadar uzanıyor.
Medusa baş logosuyla tanınan Versace etiketi, Milano’da Gianni Versace tarafından kuruldu. Donatella, 1997’de Miami’de Gianni’nin öldürülmesinin ardından yaratıcı gücü oldu.
Hong Kong’da listelenen Prada, hızla büyüyen Miu Miu ve Church’s shoes gibi diğer markalara sahip olarak Miuccia ve Bertelli altında hızla genişledi.
